好店名幫助企業更好更快走向成功

2021-04-19 10:39:28 字數 1591 閱讀 3183

好店名幫助企業更好更快走向成功

店名是企業的無形資產

一般說來,店名既不同於廠房、機器、裝置等物品,可以生產、加工出產品,也不同於被拿到市場上銷售的商品,可以參與流通。

一句話,店名並不是直接創造價值、賺取利潤的有形物。但是,店名卻可以間接創造價值,有時候,它所創造的價值甚至還比那些有形資產所創造的價值要大得多。

在當今世界上,價值連城的店名決不在少數。比如,可口可樂公司、ibm公司、雀巢公司、摩托羅拉公司等,都是價值數10億、數百億美元的名稱。

這就是說,好店名是企業的無形資產,而它的價值儘管可以大致用有形的數字評估出來,但如果有人要想把其買斷,則是根本辦不到的。

具體說來,店名之所所以企業的無形資產,主要表現在以下幾點:

店名是企業參與市場的通行證

在現代社會,無論是生產商還是銷售商,要想進入市場,參與市場買賣的種種活動,都必須佔有一定的場地,併為著一場地起個名字。

店名是企業的依託。沒有名字的企業,既不可能成為真正的企業,也無法成為賺錢的企業。

「王二燒烤店」、「張三茶莊」、「李四小吃店」等等名字,儘管俗了些,但有名字總比沒名字好。

市場要求公司店鋪必須有名字,消費者也要求公司店鋪必須有名字。人們去購物、去消費的時候,不可能總是「去這家」、「去那家」地說。

當然,人們更喜歡去那些名字響亮、好聽、能給人以享受和滿足感的公司店鋪去消費。

因此,哪家公司店鋪的名字起得好,哪家就能更好地走向市場、參與市場活動。

店名是老闆身價與企業實力的載體

在商業活動中,店名代表著老闆的身價,體現著企業的實力。

凡是有名氣的著名公司的老闆,即使其穿著再隨便、樸素,但也絕對不會有人小看他們。

在這裡,名字本身就可以說明一切,決定著人們對老闆身價和企業實力的評判。

也正因如此,所以那些沒有什麼名氣的企業老闆們,總想把自己的店名千方百計與有名的企業聯絡起來,或者乾脆投靠在那些大企業的名下。

這是一種提高身價、表明實力的好方法。而這樣做的目的,當然也是為了更好地從事商業交易活動,實現自己的商業目地。

店名是企業形象的代言人

企業形象的優劣,對企業的經營活動有著非常重要的影響。

關於此點,已經不用多做解釋了。

能夠代表企業形象和幫助企業塑造良好形象的因素有很多。比如,企業的產品質量,服務狀況、對社會公益事業的關心程度等。

除了這些,店名也是其中最重要的因素之一。

店名之所以能夠成為企業形象的代言人,原因在於:企業形象來自於人們的印象,而人們對店名的印象,則是對企業印象的首要的、最初的部分。

店名好,人們即使只是聽說而並沒有去過、打過交道,也會產生好感,並進而產生願意去看看、打交道的想法。反之,店名不好,就會讓人產生拒絕感。

比如,有個叫做「大口公司」的,其名字就起得很不好,我曾問過幾位朋友對這個名字的看法,每個人在聽到這個名字時,不是搖頭,就是擺手:「大口大口,這種公司明擺著要咬人一口嘛,誰敢和它打交道?」

再比如,人們一聽到「張三飯店」這個名字,首先想到的是:它肯定是一家小吃鋪的名字。儘管它可能並不是小吃鋪,而是一家上擋次的飯店,卻也無法阻止人們產生這樣的印象。

如此一來,無異於自毀前程,自斷財路。

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