托馬斯是丹麥的一個手機製造商，有一天，他去哥本哈根的一家手機市場辦事，看到一人問售貨員：「有沒有功能簡單些的手機？就像最開始出的那種手機，能接能打就行。」售貨員表示現在已經不生產這樣的手機了。
職業的敏感性使托馬斯意識到這裡很可能潛藏著一個商機，他把那人請到一邊，問他：「現在都追求多功能化，你怎麼還要功能簡單的手機呢？」那人說他是一家商務公司的經理，他現在用的手機，功能特別全，能上網、能收發電子郵件、能拍照攝像、能打遊戲，還能看電視、看電影……但實際上，他的辦公室和家裡都有電腦，有專業數碼相機，手機的很多功能都用不上。用這樣的手機，反而影響了它的正常使用功能……
托馬斯又諮詢了一些老闆對此事的看法，他們都希望能有一種功能簡單的手機。
托馬斯因此專為這部分人開發出了一種傻瓜版老闆專用手機，這種手機擯棄了一切「多餘的功能」，只能接打**、傳送資訊，一經推出，就受到了老闆們的歡迎。
當大家都追求複雜的時候，簡單化也隱藏著巨大商機。
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