內外合一 名符其實-公司店號起名訣竅二
中國人歷來講究"名正言順"。
古語云："名不正則言不順，言不順則行不果。"
名稱是事物的專有標誌，只有名實相符，才能準確地反映事物的特徵，才能讓人叫著順口，聽著順耳。這就是古人所說的"名正言順"的含義。因而"名符其實"是命名的一個重要原則。
我國頒佈的《企業名稱登記管理規定》明確指出，企業名稱不得含有"可能對公眾造成欺騙或者誤解"的內容和文字。
目前在企業取名。尤其是店鋪的取名當中，比較突出的問題是誇大、攀貴、求洋傾向日重。有些檔次不高，範圍也不大的小店，卻動不動就冠以某某大飯店，某某大舞廳，再不就是紛紛叫"城"，象什麼美食城、玩具城、兒童城、娛樂城、裝飾城什麼的，有的還嫌不夠，於是又有"亞細亞"、"五洲"、"環宇"等等。名字雖大，其實難符，很容易使人產生華而不實之感。
另一種不實的表現是攀貴，向"皇家"靠攏。皇都、皇宮、皇冠、帝豪、皇后、貴族等店名滿街都是，令人目不暇接，彷彿進了紫禁城。
求洋有時也令人啼笑皆非。一些與異國沒有什麼聯絡的店鋪也取洋名，像什麼"歐羅巴餐館""法蘭西髮屋"、"伊麗莎白歌舞廳"等，讓人覺得不倫不類。
求樣、攀貴、誇大原本是為了招徠顧客，但實際上卻往往會起到相反的作用。商號、商標是否與實際相符，人們一看便知，而名不符實很容易引起顧客的反感。
公司店名雖只區區數字，但在設計上的確需要下一番工夫。好的店名既可作為店家的標誌，又能兼顧到人們的審美需要。考慮到前者，就要注意名實相符，且使之醒目；考慮到後者，就應力求構思新穎，且寓意高雅。
如"紅豆"牌襯衫，取自古詩"紅豆生南國，春來發幾枝，原君多采擷，此物最相思"。取"紅豆"二字作為商標，使其具有特殊的情感魅力和極富詩意的文化內涵，把"紅豆"襯衫與相似結合在一起，給人的感覺是"紅豆"襯衫的溫暖、關懷、相似之情。結果"紅豆"襯衫一上市，很快激發了廣大消費者的購買慾，人們就像久違的老有似的。許多許多的海外華僑和熟悉唐文化的日本人及周邊國家的朋友們，竟把"紅豆"襯衫當初品。如今，"紅豆"製衣名列全國10大名牌服裝之首。
公司店鋪的名稱必須準確地反映出企業的經營範圍，經營理念，服務宗旨，經營目標等，只須這樣，公司店鋪名稱才能準確地反映出企業的獨特形象，才能達到塑造形象的目的。
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