商業起名的主要特點是因商品而異
在社會生活中,大量見到的是工商業用名,即商店起名、、產品起名、商標起名等等,這些商業用名,大多是人們絞盡腦汁、字斟句酌後想出來的,因為商業用名是否妥當,直接關係到商家生意和形象。作為商家,不論資本大小,都對其名號極為重視。商業起名是一種商業活動,因此商業用名要遵循商業原則 ,根據自身商業專案、商品、消費物件等情況來起名 。
一、招徠生意的名號在現實生活中,具有高度概括力與強烈的吸 引力的商店招牌,對消費者的視覺剌激 和心理影響是很重要的。商店的名字起得好壞,是否能引起消費者好奇心和能否把商店牌子打響的關鍵。
一些老字號店,多采用典雅、古樸、考究的名字,如 " 鹿鳴春 " 、" 同仁堂 " 、 " 天和堂 " 、 " 榮寶齋 " 、 " 全聚德 " 等等。這些店名，成了招保生意的金字招牌。商店起名應從以下幾個方面去考慮 :
1 、店名必須與經營商品相吻合商店起名方法,通常能反映經營者的經營特色,或反映主營商店的優良品質,使消費者易於識別店鋪經營範圍,併產生購買慾望。比如 " 同仁堂 " 、 " 德仁堂 ",作為老字號中藥店已是家喻戶曉 ," 堂" 作為中藥鋪已成了約定俗成的識別標誌 , 故人們只一看 " 同仁堂 " 招牌或其他什麼 " 堂 " 招牌 , 就知道是賣中藥的。又如 " 功德林 "店名,反映經營者善長烹調素菜。
2 、店名必須新穎,不落俗套,能迅速抓住消費者的視覺商店起名必須新穎,能引起消費者的興趣 , 吸引他們光顧商店 , 如 " 一口鮮 " 、 " 大三元 "、 " 狗不理 " 之類商店名 , 都使消費者產生興趣和好奇心。
3 、店名應簡潔為好,易讀易記店名不能起得太複雜, 否則會引起負作用。比如有的商店喜歡採用繁難字為店名, 使顧客不僅不能認識 , 而且也讀不出音來 ,為避免出現這種情況,一般是不進這類難識之名的商店大 門。而像 " 萬客來 " 、 " 半分利 " 、 " 合口味 " 等店名,則明白簡潔,易於傳播。
4 、店名應給人以美感和藝術修養好的店名 , 有文化底蘊 , 使消費者感到放心愜意。如 " 樓外樓 " 、 "陶陶居 " 之類起名 。商店起名,其方法主要有以下幾種 :(1) 與經營品性質相關的起名方法 , 如 " 光明眼鏡店"、 " 怡神茶應 " 、" 康樂藥店 " 等 。(2) 與民間傳說或歷史名人相關的起名辦法,如 " 東坡酒家 " 、 " 乾隆御膳 " 、 " 烯娥衣飾 " 、 " 湘妃美容 " 等等。(3) 與經商服務精神相關的起名,如 " 日夜商店 " 、 " 百幫服務 " 、 "誠信百貨 " 、 " 茂源日雜 " 等。
二、塑造形象的名號塑造形象對每一個企業都非常重要,可以說是事關它們的生死存亡。而塑造形象的第一步,就是要起好企業名稱。在現代社會中,市場競爭激烈,商戰此起彼伏,為了保證自己的市場份額,拓寬市場,穩定和吸引眾多消費者,就必須要有過得硬的商品品牌和叫得響的企業名稱。
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