靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數
孔子曾說：「名不正則言不順」.對一個企業而言,名稱不僅僅是一個簡單的文字元號,更是企業整體的化身,是企業理念的縮影和體現.它對消費者有著較大的號召力和親切感,能縮短企業與消費者之間的距離,同時在樹立名牌、擴大影響、進行廣告宣傳方面發揮神奇的作用.因此有人聲稱：「好名字能給企業帶來好運氣.」
事實確實如此,靠好名字帶來好運氣的企業數不勝數.
20世紀20年代的上海,日本「味素」風行一時.民族資本家吳蘊初也研製出了一種與「味素」同樣品質的產品.為了提高與「味素」的競爭能力,吳蘊初在給產品命名上下了大功夫.他想：最甜的東西叫糖精,最香的東西叫香精,那這味道最好的應該叫「味精」.於是「味精」這個名字問世了.產品上市後,因其名字深受人們喜愛,很便吸引的大量的顧客,壓倒的「味素」.
在日本或其他國家的一些地區,英國威士忌酒的銷量大約是法國白蘭地酒的2倍,但是在香港,白蘭地的銷量卻是威士忌的20倍.問題出在譯名上.英國的「whisk」譯成中文時,成了「威士忌」;而法國的「brandy」變成了「白蘭地」 .對講究文字諧音的香港人來說,白蘭地是深受人們喜歡的白蘭,有白蘭的地方一定是好地方,這個美妙的譯名使人聯想到酒味的純美 芬芳,於是便有對白蘭地酒產生了好感.而威士忌酒則讓人覺得「連威風10足的紳士也忌飲」,自然對其敬而遠之了.
相反,在市場營銷中,因為企業或公司商標不當而對產品銷路帶來損失也是常有的事.在日本,膠捲市場佔有率超過了50%,隨後店越來越大,最終戰勝櫻花公司而成為膠捲市場的主宰.櫻花公司失敗的原因並不是產品有質量問題,而是品牌名稱—櫻花.因為,在日文裡「櫻花」 一詞代表軟性的 模糊的 桃色的形象;相反, 「富士」一詞則使人與日本的聖山富士山發生聯想.櫻花公司的櫻花牌膠捲受櫻花這一不幸形象的影響,銷售日漸萎縮,各種廣告宣傳均無濟於事,只好把市場讓給富士公司.
以上例項有失敗有成功,不過講的都是一個道理,名稱絕非無關緊要 美國一家權威性諮詢機構調查資料表明：有36％的品牌名嚴重影響銷售,有52％的品牌名對銷售沒多大幫助產,只有12％的品牌名能幫助銷售.這說明,選擇和設計一個有名譽的商標品牌名對企業的發展是至關重要的.
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