企業起名其實是一個綜合概念
從傳播學的角度說，的接受者是大眾，其結果是進行資訊的流通，對企業名稱來說，這種流通應該是雙向的。
首先從接受的角度來說，消費者首先對所接受到的資訊進行解碼，也就是篩選。對消費者來說，由於他們所直接接觸到的實物是商品，而除去商業信譽等先驗因素，所有資訊只能從產品的字面意義上獲得。企業名稱作為一種直觀的表達對消費者無形中產生了引導意義。對他們來說，企業名稱其實是一個綜合概念，包括企業產品的質量，企業的文化等等。一個好的企業名稱通常保證這種資訊流通的質量，向消費者準確傳達出消費理念，使消費者產生對此產品的好奇或者依賴心理。而企業名稱就成為企業連線消費者的重要紐帶，名稱也就成了企業信譽的體現。企業以產品施惠於消費者，名稱作為企業文化的載體與消費者取得某種共識，通過資訊的流通和文化的滲透形成相互依存的關係。消費者從單純的產品消費上升到文化消費，這就不難解釋中國餐飲業與洋品牌的差距。
資訊的流通還具有一種反饋的功能，資訊的這種逆向流通使得資訊的接受者和發出者取得溝通。企業在經營過程中需要明確目標市場的定位，首先要進行資訊的調查和整理。而企業的名稱作為企業的形象代表自然也包含著與目標消費者進行溝通的需求。消費者僅僅接受到產品資訊並不能代表一個完整的資訊流通體系的終結，而應該是一個回饋的過程。企業應及時瞭解消費者對這一名稱的接受程度以及認可情況，以便調整思路適應新的發展。消費者對企業名稱也有一個接受的過程。從瞭解到認同，一個好的企業名稱能夠通過暢通訊息渠道，縮簡訊息流通的時間。企業名稱應當著重考慮到消費者的接受問題，符合大眾的審美要求，又體現自身特色和價值。尤其是在發展對外**的企業中，由於文化差異，企業的翻譯名稱更應該注意消費者的反饋資訊。
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