企業成長與公司名字有親密的關係
孔子曾經說：「名不正則言不順」。對於一個企業而言，名稱不單單是一個簡單的筆墨符號，它是企業總體的化身，是企業理念的縮影以及體現。它對花費者有著較大的號令力以及親熱感，能縮短企業與花費者之間的間隔，同時在建立名牌、擴充套件影響、進行告白宣揚方面施展神奇的作用。因而有人乃至宣稱：「好的名稱可以能企業帶來好命運運限。」
近幾年統計顯示，企業成長、名牌突起，正一步步地向人們揭露這樣一個事實：要發明一個名牌企業，沒有一個好的公司、產物、牌號名稱是不行的，企業代價與其代價平等。
為何名稱對於公司、產物、牌號如此首要，看看市場：
「牌號是一種資源」，牌號的確是一種無形資產。創業不到 二0 年的海爾團體，其海爾品牌代價 二001 年已經到達 四三6 億元人民幣；而活著界排名第一的適口可樂的品牌的代價高達 6九6.四 億美元。所以，適口可樂的老闆曾經自豪地說，假如一晚上之間大火燒盡了適口可樂的廠房，次日，我照舊有錢建工場，迅速規復出產。由於，我有牌子，銀行會搶著來給我送錢的。
再加頭看，適口可樂曾經為名稱支付的價值。 1九二0 年， coca cola 開始進入中國市場，依據它的發音，原先譯出的漢語名口稱為「蝌蚪啃蠟」。當數千個這樣的告白牌直立起來後， coca cola 公司才發現這氅腳的「英譯漢」讓人聯想到汙濁的水中的蝌蚪，作為飲料使人倒胃。 1九七九 年， coca cola 重返中海內地時，公司負責亞洲的部門在英國倫敦徵求中文譯名後，一名中國粹者正好留學英國，就以「適口可樂」這個名字一舉奪魁。「適口可樂」，不但字簡略單純懂，發音與英文相近，並且暗喻飲料有優良的口感，令人舒心快活，時至本日，在中國，「適口可樂」已經是婦孺皆知家喻戶曉。
原浙江餘杭縣紅星五金廠，註冊牌號為「紅星」曾經做了大量告白，但效益欠安，後經調研發現，「紅星」2字牌號太多，失去新奇感，後更名為「老闆」並推出系列產物，使企業走出窘境，收到了使「老闆團體」人意想不到的後果。
在日本市場，菲林市場佔有率最大的本來有兩家公司，富士公司以及櫻花公司。 二0 世紀 50 年月，富士公司在菲林市場上的市場佔有率超過去了 50% ，隨後富士公司的市場佔有率截愈來愈大，終究克服櫻花公司而成為菲林市場的主宰。櫻花公司失敗的原因其實不是產物有質量問題，而是品牌名稱——櫻花。由於，在日文裡「櫻花」一詞代表軟體的、隱約的桃色的形象；相反，「富士」一詞則令人與日本的聖山富士山產生聯想。櫻花公司的櫻花牌菲林受櫻花這一**觀形象的影響，日漸萎縮，各類告白宣揚均杯水車薪，只好節節潰退，把市場讓給富士公司。
從市場資訊看，有多少旺起來以及衰下去的企業，都不經意的落在了名稱這條拋物線上。——嚐到好名稱甜頭的企業們，旺了起來。還沒嚐到甜頭的企業們已經經紛紜行為，還有的企業們正捋臂張拳。
從以上企業的名稱上，也能夠看出其事業成長的軌跡。每一一次改名，就標記著企業民展到了一個新境界。固然，假如在剛開張是就把名字起好，無疑是一件大功德，有益於將來事業的成長。
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